گزارش وضعیت بازاریابی اروپا ۲۰۲۶ – بازگشت به اصول، جهش با هوش مصنوعی

این گزارش مک‌کنزی نشان می‌دهد بازاریابی اروپا در مسیر «بازنگری مدرن» است؛ جایی که برند در قلب تصمیم‌گیری می‌ماند اما کارآمدی و جسارت تکنولوژیک تعیین‌کننده‌اند.

بازاریابی اروپا وارد دوره‌ای شده که سه نیرو آن را می‌سازند:

• اعتماد: مشتری اروپا در فضای بی‌ثبات فقط به برندهای شفاف و اصیل واکنش مثبت نشان می‌دهد؛ برندسازی دوباره محور شده است.

• اثربخشی: فشار اقتصادی شرکت‌ها را به سمت ROI دقیق، اتصال مارکتینگ با فروش و بهینه‌سازی بودجه سوق داده است.

• جسارت تکنولوژیک: تنها ۶٪ شرکت‌ها در GenAI بالغ‌اند ولی همین‌ها ۲۰٪ بهره‌وری بیشتر دارند؛ شکاف مزیت به‌سرعت در حال گسترش است.

روندهای این دوره شامل رشد تبلیغات دیجیتال، چرخش به کمپین‌های فول‌فانل، افزایش سرمایه‌گذاری روی برندهای تعاملی، اولویت داده و حساسیت شدید نسبت به حریم خصوصی. با وجود بزرگ‌تر شدن تیم‌ها، ۳۸٪ شرکت‌ها هنوز CMO در C-suite ندارند.
برندهای موفق ۲۰۲۶ آن‌هایی‌اند که «قابل اعتماد، قابل اندازه‌گیری و AI-اول» عمل می‌کنند.