گزارش سالانه ۱۰۰ برند برتر دنیا

ارزش ۱۰۰ برند برتر جهان در ۲۰۲۵ به ۳.۶ تریلیون دلار رسید؛ رشدی ۴.۴٪ نسبت به سال گذشته. صدر جدول همچنان در اختیار Apple، Microsoft و Amazon است، اما NVIDIA (+116%)، YouTube، Instagram، و Uber بیشترین رشد را ثبت کردند.

هوش مصنوعی عاملی که رقابت را سریع‌تر و بی‌رحمانه‌تر کرده است. برندهایی که فقط روی قیمت و محصول تکیه دارند، در دنیای الگوریتمی آینده به‌سرعت حذف می‌شوند.

مفهوم تازه: «Role of Brand Index» (RBI) — شاخصی که نشان می‌دهد مشتری تا چه حد به خاطر خود برند خرید می‌کند، نه صرفاً قیمت یا عملکرد. هر ۱٪ رشد در RBI معادل ۲.۳٪ افزایش قیمت سهام است.

در عصر AI، برندها یا «Indispensable» می‌شوند یعنی بخشی از زندگی انسان‌ها یا «Disposable»؛ محو در تصمیم‌گیری‌های الگوریتمی.

برندهایی مثل NVIDIA، Booking.com، Uniqlo و Shopify با تمرکز واحد بر یک نیاز انسانی و گسترش تجربه در چند حوزه، ارزش بی‌سابقه خلق کردند.

معیار موفقیت در ۲۰۲۵:

تمرکز یکتا بر مأموریت اصلی،

تجربه انسانی اصیل در کنار تعامل با ربات‌ها،

اندازه‌گیری واقعی نقش برند در انتخاب مشتری.